Vraag: Saab wil de verkoop van de nieuwe Saab 9-5 een boost geven en de FD Mediagroep doelgroep kennis laten maken met het ‘nieuwe Saab’.
Oplossing: Ten behoeven van de leadgeneratie is er een online onderzoek gestart op de sites van de FD Mediagroep. Om de doelgroep op een goed moment te bereiken (weekend / ontspanning) is er een zware printcampagne gestart in de weekendtitels van Het Financieele Dagblad.
Op zaterdag 3 juli adverteerde Saab exclusief in het FD, hiermee claimde Saab alle advertentieposities in de krant én de openingsspread in FD Persoonlijk. Om de confrontatiemomenten breed uit te zetten is naast het online onderzoek en de printcampagne ook een radiocampagne ingezet op BNR Nieuwsradio.
Naast deze ‘reguliere’ advertentiemogelijkheden wordt er ook ‘non-spot’ een ander voor Saab georganiseerd. Zo wordt bij FD Mediagroep events showings, proefritten en valet-parking angeboden door Saab.
Rol FDMG: *Het online onderzoek vond plaats op FD.nl, BNR.nl, Z24.nl.
*Er zijn 10 advertenties geplaatst in FD Weekend (de zaterdageditie van het FD) daarnaast is er een spread gepubliceerd in FD Persoonlijk (weekendmagazine van het FD, welke mee wordt geleverd bij FD Weekend aan de abonnee en in de losse verkoop).
*Gedurende een periode van 6 weken worden op BNR commercials van Saab uitgezonden. De commercial wordt onder andere ingepland rondom de Nationale Autoshow.
Resultaat: Binnen 1 week hebben ruim 1.000 respondenten geparticipeerd in het online onderzoek.
Quote Ineke van Klei (Marketing Communicatie Manager SAAB Nederland): ‘De samenwerking met FD Mediagroep was voor de introductie van de nieuwe Saab 9-5 een uitstekende keuze. De doelgroep van FDMG is voor Saab heel interessant. Het is een bijzondere samenwerking geworden waarbij FDMG de nek heeft uitgestoken om ons te helpen bij het realiseren van de doelstellingen’.
